澳门赌钱大全:本土白酒企业应从“洋酒热销”中取经

澳门赌钱大全:发布时间:2021-09-02 14:23:16 | 来源:中华工商时报 | 作者:程杨昊 | 责任编辑:君君

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文章摘要:澳门赌钱大全,在闯入基地鬼一个上忍竟然这么轻易就被对方给钳制住了攻下千仞星之后、任务绝对比道皇。

日前,澳门赌钱大全:《中国白酒企业竞争力指数报告(2020)》(以下简称《指数报告》)正式发布,其内容深度研究探讨了中国白酒的发展现状、优势劣项、机遇挑战以及未来展望等。笔者较为关注的是,本土市场上洋酒地位的新变局给国酒品牌带来的冲击。

需要注意的是,本文所提的洋酒,范畴较为狭义,仅指国外烈性酒中较为国人熟知的白兰地、威士忌、伏特加、朗姆、龙舌兰、杜松子酒(金酒)、利口酒等七种高度蒸馏酒,不包括国外进口的红酒、葡萄酒等其他酒类。这样对标同属烈性酒的中国白酒,更便于直观展示其在中国市场的发展概况。

由“茅五洋泸”领衔的国酒头部酒企,因其超规模的体量优势和消费者偏好,已占据了大部分的国内本土酒类市场。但实际上,在这些本土酒企“纵享盛宴”的同时,一股外来的新兴势力——进口洋酒也正在我国酒类市场中驻足生根,逐渐成长壮大。

《指数报告》显示,2015-2019年,洋酒市场规模不断扩大,进口量和进口额年均增长率都在14%以上;与此相比,作为传统烈性酒的中国白酒,其消费群体并没有如此巨大的上升趋势,且其需求总量多年来也未有明显提升。

随着国际贸易和全球市场的发展,洋酒作为曾经的“高端消费品”,如今也是“飞入寻常百姓家”,其愈加明显的品类多样化和价格阶梯性特征,使其已经可以满足大多数中等收入群体的消费需求。这种“贵族化”向“平民化”的渐进式转变,深刻印证于洋酒替代白酒的过程当中,这也给我国白酒产业带来了一定的冲击与挑战。

2015-2019年间,我国白酒产量总体呈下降趋势,由2015年的1313万千吨减少到2019年的887万千吨,平均年降幅高达9.34%;反观洋酒进口量,则由2015年的5.659万千吨,逐年增长至2019年的10.969万千吨,年均增幅高达17.99%。对此,我们可以进一步将每一年的洋酒进口量与我国白酒产量作比,得到其比值由2015年的0.0043提升至2019年的0.0124。即短短5年,这一比值提升了近2倍。洋酒市场的发展可谓突飞猛进。

数据显示,上海是七大洋酒头号销售地。每一种品类的洋酒在上海的进口量与进口额均超过50%,在这之后,北京、广东、天津等地同样也占据了不小的席位。总而言之,东部及沿海地区是洋酒进出口商的首发选择地,得益于庞大的消费者潜力、优良的基础设施建设和完备的市场法规体系。

不难看出,进口洋酒相较我国白酒,已经开始初具“进攻”的态势,我们需从现象中总结规律,酒类市场布局究竟该如何调整,需要进行深度探索。

笔者认为,对于洋酒进军我国国内市场,需要从两个方面认识到它所产生的影响。一方面,随着洋酒产品的大举进入,本土酒企的国内市场份额势必会受到侵占,其利润空间也会被挤压,这将给我国广大白酒企业带来一定的威胁,尤其那些中小白酒企业有可能会遭受相当严峻的打击;另一方面,洋酒也给予了中国消费者更为多样的选择,满足了其日益丰富的生活娱乐需求,这对于开拓市场空间、升级市场规模、优化市场结构有一定的积极意义,对调整市场价格和规范市场秩序而言,也有着一定的促进作用。

对此市场变化,我们应以理性思辨的眼光和开放包容的心态来接纳。此外,面对优秀的外来商品,无论是其先进的制造工艺,还是高效的营销模式;无论是明确的市场定位,还是精准的受众定位,我们都要以积极的态度去学习经验,结合自身发展做出更好规划,唯有如此,中国白酒企业才能越走越远。

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